Impact de la com : on en est où ?
Quand en 2022 le studio s’est spécialisé en éco-conception graphique, les chiffres de l’impact social et environnemental de la com n’étaient pas bons. Près de 3 ans plus tard, force est de constater que nous sommes de plus en plus nombreuses et nombreux à avoir eu le même électrochoc. Il nous fallait, nous créatrices et créateurs de supports de com, prendre le taureau par les cornes pour réduire notre contribution à cette escalade de pollution et de consommation d’énergie. Si nous ne sommes qu’un maillon de la chaîne, nous avons tout de même la possibilité d’agir. Une multitude de possibilités s’offrent à nous. Mais, concrètement, trois ans plus tard, on en est où ?
Impact de la com : les derniers chiffres
Le numérique représente à lui seul 3,5% des émissions de gaz à effet de serre — et est amené à progresser encore davantage dans les années à venir (source : The Shift Project – Note d’analyse «Impact environnemental du numérique : tendances à 5 ans et gouvernance de la 5G», 2021)
L’impact carbone des data center est équivalent à celui du transport aérien, soit 2% des émission de GES (source : Greenly – https://greenly.earth/fr-fr/blog/actualites-ecologie/quelle-est-l-empreinte-carbone-d-un-data-center)
21 milliards de tracts publicitaires sont imprimés chaque année en France (source : AACC – La communication responsable au coeur de nos engagements)
Un grand événement (+ de 200 000 visiteurs) génère 150 000 tonnes de CO2, incluant le transport, l’alimentation, le merchandising, etc. (source : ADEME – https://communication-responsable.ademe.fr/comprendre-levenementiel-responsable)
La seule communication vidéo génère à elle seule 300 000 tonnes de CO2 (sans compter l’impact environnemental des tournages de ces vidéos pouvant nécessiter des déplacements ou équipements importants) (source : Ademe – https://communication-responsable.ademe.fr/comprendre-limpact-du-numerique)
La publicité imprimée représente à elle seule 1/3 de la consommation mondiale de papier (source : AACC – La communication responsable au coeur de nos engagements)
Un événement réunissant 1 000 personnes génère en moyenne 500kg de déchets et consomme 200KWh d’énergie (source : ADEME – https://communication-responsable.ademe.fr/comprendre-levenementiel-responsable)
Une évolution des attentes et des comportements
Non seulement l’impact environnemental de la com reste important, mais les attentes voire la défiance des consommateurs et consommatrices évoluent.
Si l’on se réfère au Baromètre de la consommation responsable réalisé en juin 2024, le constat est clair :
« En 2024, les consommateurs comprennent que leur avenir est lié à celui de la préservation de nos ressources, naturelles comme humaines, et que s’ils ne changent pas leurs habitudes de consommation d’une manière (« consommer mieux ») ou d’une autre (« consommer moins »), notre société se retrouvera rapidement dans une impasse.» Plus précisément : « Pour 4 Français sur 5, la crise climatique nous oblige à revoir nos modes de vie et de consommation »
Repenser nos modes de création et nos modes d’interaction avec les personnes devient donc indispensable si l’on souhaite pouvoir perdurer et rester visible.
Mais comment faire et par où commencer ?
En septembre dernier, le studio a voulu vous aider à mieux cerner les leviers possibles pour réduire l’impact environnemental de sa com sur le plan de la création graphique. En effet, j’ai à coeur de pouvoir faciliter cette approche, de la rendre accessible et peut-être moins effrayante. Vous retrouverez dans ce livre blanc des cas concrets et des fiches pratiques pour vous aider à prendre le train de la communication éco-conçue !