Voilà pourquoi vous devez avoir une charte graphique
Avoir un logo sans avoir de charte graphique, c’est possible. De la même façon que l’on peut avoir du ketchup sans frite. C’est possible, mais ça manque de saveur. En effet, pour qu’un logo soit identifié et bien utilisé, il lui faut une base sur laquelle se reposer.
La charte graphique est là pour ça. Concrètement, il s’agit d’un document qui compile tous les principes graphiques de votre marque, de votre entreprise, ou bien encore de votre collectivité.
Ce document est utile pour vos partenaires, par exemple, lorsqu’ils sont amenés à utiliser votre logo. La charte graphique est aussi très utile pour les graphistes qui réalisent vos supports de communication.
Que trouve-t-on dans une charte graphique ?
Plusieurs éléments de base doivent se retrouver dans ce document, qui sera un guide pour la cohérence et l’harmonie de votre communication.
Le code d’utilisation du logo
C’est sans doute la partie la plus importante à faire figurer dans votre charte. Il est essentiel pour ne pas dénaturer votre logo, qui est l’élément clé de votre image de marque.
Le code d’utilisation va ainsi vous permettre de définir la taille du logo, les utilisations et déclinaisons autorisées et/ou interdites, le placement du logo sur les outils de communication, etc.
La palette de couleurs
Elle s’inspire souvent des couleurs de votre logo afin (à nouveau) de garantir la cohérence de votre image de marque. Elle permet aussi de faciliter les choix graphiques d’un support à l’autre pour une unité entre tous les outils. Et si l’on dit que le noir et le blanc ne sont pas des couleurs, ne les laissez pas de côté pour autant ! La couleur doit être bien dosée pour que votre message reste clair (ce qui est le plus important).
Le cadre d’harmonisation
C’est tout l’objet de la charte graphique : harmoniser les supports. Et un des moyens les plus simples à mettre en place pour cela est de définir un cadre d’harmonisation. On l’appelle « cadre », mais il peut avoir une autre forme ! Le cadre, c’est en réalité la structure graphique de vos outils. Par exemple, vous pouvez décider que vous aurez, sur tous vos supports, un triangle en haut à droite et un rond en bas à gauche. Le tout est de définir des éléments graphiques fixes, afin d’aider à l’identification.
Le code typographique
Il est généralement préconisé de ne pas excéder 3 typographies différentes par document, pour qu’il reste lisible et agréable à regarder. Définir un code typographique vous permettra donc de choisir les polices de caractère que vous souhaitez retrouver sur vos supports pour éviter la surcharge et affirmer votre identité.
Et si on veut aller plus loin
D’autres éléments peuvent, si nécessaires, compléter la charte graphique. Nous pouvons par exemple penser au code photographique, qui définira certains cadrages, certains sujets ou une certaine colorimétrie. Il en va de même pour le code sémantique, qui est intéressant pour doter votre marque d’un ton particulier pour vous adresser à vos cibles.
Bien sûr, vous n’êtes pas obligé.e de faire figurer tous ces éléments si cela ne correspond pas à votre besoin. Le graphiste est justement là pour vous aider à les définir.
En résumé
La charte graphique est un guide pour une communication cohérente, claire et efficace, en adéquation avec votre image de marque. C’est un élément clé de votre identité visuelle . En prenant le temps de définir une vraie charte graphique, vous allez pouvoir être plus facilement identifié.e et pourrez ainsi atteindre vos cibles plus efficacement.