Comment bien utiliser les couleurs dans vos outils de communication ?
Vous n’avez qu’une envie, c’est qu’on vous remarque. Et il n’y a pas de mal à ça. Pour se faire, les couleurs sont vos meilleures alliées pour votre communication et vous l’avez bien compris. (Peut-être un peu trop…) Car la dernière chose dont vous avez envie lorsque vous communiquez vers vos cibles, c’est de passer pour un clown.
Les couleurs en communication
La couleur est un bon moyen d’apporter de la vie à vos outils de communication. Elle permet, par exemple, d’accompagner le regard, de mettre en avant certaines informations ou encore de dynamiser votre image de marque. Toutefois, ne vous soyez pas tenté d’en mettre partout !
Contrairement aux apparences, les couleurs ne sont pas si faciles à utiliser et à apprivoiser. Trop de couleurs, des tonalités inadaptées ou une signification erronée peuvent avoir l’effet contraire pour votre communication et faire fuir votre cible au lieu de l’attirer.
Alors, avant de vous jeter corps et âme dans votre nuancier, il y a quelques éléments à prendre en compte.
Limiter le nombre de couleurs
À l’instar de la typographie, et si vous n’êtes pas sûr.e de pouvoir contrôler vos envies de couleurs, le plus simple est de vous fixer une limite : 3 par documents est un bon début. Cela évitera un support trop bariolé, qui perdrait en crédibilité et en lisibilité.
Créer de l’harmonie
Il n’y a pas de secret, nous sommes toujours plus attiré.e.s par ce qui est beau. Et si la définition du beau est propre à chacun, l’harmonie, elle, est belle et bien concrète.
Pour être certain.e que votre palette est harmonieuse (et ne brûle pas les yeux de vos clients); vous pouvez vous appuyer sur un cercle chromatique. Il vous facilitera la tâche pour les associations de couleurs.
Tricher (un peu)
Si vous craignez que 3 couleurs soit trop peu pour votre support, vous pouvez jouer avec l’opacité. Ainsi, en passant une couleur à 75%, 50% ou 25% d’opacité, vous obtenez de nouvelles nuances tout en conservant votre harmonie ! Et d’un seul coup, vous obtenez 4 couleurs au lieu d’1 🙂
Être cohérent.e
Appuyez-vous sur la palette de couleur que vous retrouverez dans votre charte graphique ! Elle est là pour ça et vous servira de guide pour l’ensemble de vos documents. Elle a justement été conçue pour être en adéquation avec votre image de marque, il serait dommage de passer à côté.
Bien utiliser les couleurs pour réduire son impact environnemental
Un bonne maîtrise des couleurs vous permettra de réduire l’impact environnemental de votre document s’il est imprimé. Par exemple, en privilégiant des tonalités douces, ou en limitant les grands aplats. Bien connaître les couleurs, c’est aussi savoir les adapter au papier que vous aurez choisi. Enfin, vous pourrez également réduire votre impact en choisissant des pigments d’origine végétale (tout en gardant un oeil sur les solvants utilisés pour leur fixation, bien entendu).
Le plus simple pour s’y retrouver, est de discuter avec les professionnels du secteur ! En tant que graphiste et illustratrice, je suis là pour vous accompagner. Je m’appuie également sur un large réseau d’imprimeries pour les questions techniques et de finition.
TIPS !
Les questions à se poser avant de commencer
- Ai-je besoin que l’on me remarque ou que l’on me lise ?
- Quelles sont les significations attribuées aux couleurs, notamment lorsqu’il s’agit de travailler avec une clientèle internationale ?
- Quels sont les éléments les plus importants de mon document ? Qu’est-ce que je veux mettre en avant ?
- Ai-je bien une palette de référence dans ma charte graphique ?