Goodies : comment améliorer vos objets publicitaires grâce à l'éco-conception

L’heure des événements a sonné ! Que ce soit pour promouvoir votre entreprise ou votre collectivité, l’événementiel vous donne l’occasion de concrétiser vos actions de communication et d’échanger directement avec vos cibles. Mais qui dit événement dit aussi concurrents. Les stands se multiplient et avec eux vient le besoin de se démarquer. Pour cela, rien de tel que les petits cadeaux pour attirer les passant.e.s (ne faites pas semblant, vous aussi les stylos gratuits vous attirent). Ces cadeaux, ou goodies, peuvent en effet être très utiles pour enclencher la conversation ou faire reconnaître votre marque. Mais ils ont aussi un impact environnemental très lourd s’ils ne sont pas produits de manière responsable. Heureusement, il existe de nombreuses façons de réduire autant que possible l’impact social et environnemental des goodies. 

Photo d'une illustration encadrée en décoration dans un salon

Connaître la composition des goodies

Le plus simple lorsque l’on cherche à réduire l’impact des objets publicitaires est de prêter attention aux matériaux utilisés pour leur confection. Aujourd’hui, de nombreuses alternatives sont possibles à partir de matériaux recyclables ou compostables. Privilégiez des matériaux naturels ayant subit le moins de transformation possible. Le lin ou le chanvre pour les textiles (on évite aboslument le coton, très gourmand en eau et en énergie pour sa fabrication et son transport) ; le papier ou le carton recyclé ; les toiles ou bâches recyclées, etc. Sur le plan de l’éco-conception graphique,  vous pouvez mettre en application différentes solutions pour une impression plus douce et cohérente avec vos engagements.

Proposer des goodies (vraiment) utiles

Un objet utile sera nécessairement un objet que l’on va conserver et dont on aura l’usage. Réfléchir à l’utilité de son objet publicitaire et aller au-delà de la simple communication fait entrer vos goodies dans une durée de vie plus longue. Pour ça, mettez-vous à la place d’un.e visiteur.se : avez-vous réellement besoin de 4 balles anti-stress, de 3 figurines en plastique, ou d’un bracelet fluorescent ? Allez-vous vraiment porter au quotidien un t-shirt floqué avec le logo d’une entreprise ? Pas sûre. Est-ce que ce sont ces produits qui vous feront appeler dans 6 mois ladite entreprise ? Pas sûre non plus.
En revanche, proposer des objets utiles et éco-conçus  marquera bien davantage les esprits et auront une retombée nettement plus intéressante pour vous par la suite. De plus, vous pouvez mutualiser les fonctions d’un objet publicitaire en le rendant informatif ! Par exemple, plutôt que de produire un flyer ET un objet décoratif, pourquoi ne pas intégrer une affiche au dos de votre plaquette ?

Réduire les quantités produites

Comme pour la plupart des champs de la communication éco-conçue, la clé réside dans la gestion des quantités produites. Oui, les goodies à moindre impact social et environnemental seront un peu plus chers à produire. Mais combien de porte-clés sont stockés dans votre réserve, et que vous ne distribuerez plus car ils sont marqués de votre ancien logo ? Comme pour l’impression d’un document, ne produisez pas pour produire. Soyez pertinent.e et cohérent.e avec l’image de votre entreprise, précisez vos objectifs avec ces objets, et la cible que vous voulez atteindre. Et surtout, réduisez le volume d’objets. D’ailleurs, on me dit dans l’oreillette que c’est un bon moyen de se sentir privilégié.e en tant que visiteur.se que de ne pas voir tout le monde avec le même objet… 😉

Valoriser les productions locales

Saviez-vous que votre région regorgeait de créateurs et d’artisans ? En plus de réduire considérablement l’empreinte carbone liée à la création et au transport de goodies venus des quatre coins du monde, vous allez pouvoir tracer plus facilement la provenance de vos goodies. De plus, vous participez activement à une économie locale et raisonnée, qui correspond aux attentes et engagements de vos cibles aujourd’hui ! Car n’oubliez pas qu’un goodie est aussi une porte d’entrée vers votre entreprise, et que sur lui, autant que sur votre identité visuelle, repose votre image de marque. La fameuse première impression que vous pourrez donner aux visiteur.se.s. 

Offrir des goodies comestibles

Les goodies comestibles sont une alternative intéressante aux objets publicitaires traditionnels. En plus de satisfaire une gourmandise que nous partageons tous.tes, vous véhiculerez une image conviviale et rassurante. Et si la crainte d’être oublié sitôt mangé vous freine, rappelez-vous que l’expérience émotionnelle reste plus longtemps gravée dans les esprits qu’une figurine en plastique oubliée dans un placard 🙂
Une autre solution peut être de proposer des sachets de graines à planter. On ne peut pas vous garantir que votre logo poussera sur une tomate, mais ce dont on est sûr, c’est que l’on se souviendra de votre sachet de graines !

Photo d'une illustration d'oiseaux encadrée

TIPS !
Les bonnes pratiques

  • Évitez d’utiliser des emballages superflus
  • Utilisez des matériaux durables et produisez vos objets localement
  • Évitez les goodies à usage unique qui sont souvent jetés immédiatement après l’événement
  • Évitez les goodies contenant des substances dangereuses pour la santé ou l’environnement telles que le PVC ou les métaux lourds
  • Privilégiez les goodies qui ont une utilité réelle pour les participant.e.s, plutôt que des objets qui ne sont pas pratiques et risquent d’être jetés rapidement
  • Réduisez les quantités produites et soignez votre ciblage !

Besoin de personnaliser vos goodies ? Je vous écoute !