La communication peut être durable
Parler d’éco-conception sans parler de communication plus durable, c’est un peu comme oublier le cheddar dans ton burger. En effet, la plupart des supports créés sont voués à disparaître d’une année sur l’autre, voire d’un événement à l’autre. Pourtant, il est possible d’accroître un tant soit peu leur durée de vie.
La communication durable, vraiment ?
Commençons par prendre conscience que quoi que l’on fasse, si l’on décide de produire un support de communication, imprimé ou digital, celui-ci aura un impact social et environnemental. Il n’existe pas de communication neutre, hormis peut-être la parole. Et nous sommes d’accord pour dire que la communication verbale a tout de même une portée limitée. Toutefois, il est possible d’agir un minimum sur la durabilité de ce que l’on conçoit.
Prenons l’exemple du flyer. Par son format et son contenu très simples, il est l’outil privilégié par de nombreuses entreprises ou collectivités. Il a la réputation d’être un support facile, rapide et peu coûteux à produire. On le distribue partout et à très grande échelle, souvent en pensant bien faire. C’est également un outil choisi par habitude. En effet, avant d’en produire pour votre entreprise, vous avez d’abord été la cible d’une autre. Et vous aussi, en tant qu’usager, vous avez eu entre vos mains de nombreux flyers. Cela vous semble donc être l’outil idéal, puisque tout le monde en fait.
Pourtant, ce n’est pas toujours le support le plus adapté.
La communication durable passe par le contenu et le produit
La durabilité des outils de communication réside en grande partie dans le choix des matériaux utilisés, mais aussi dans le contenu qui y est affiché.
N’êtes-vous pas les premier.e.s à attraper, par réflexe plus que par envie, le flyer que l’on vous tend pour le jeter quelques mètres plus loin (dans une poubelle, merci), sans l’avoir regardé ? Dans la majorité des cas, si. Nous pouvons alors nous demander si les 50 000 flyers imprimés pour l’occasion ont eu un réel impact.
Accroître la durée de vie d’un support n’a pas seulement le mérite de réduire l’impact environnemental et social de la communication. Un support qui vit longtemps est aussi un support qui vit mieux, car il aura réussi à attirer sa cible. Il existe quelques astuces faciles à appliquer pour créer des outils plus durables. Gardons l’exemple de notre flyer :
Etudier les cibles et les objectifs
Pour pouvoir créer des supports de communication durables, bien connaître ses cibles et ses objectifs est primordial. Cela évite de sur-produire et de mal produire des supports, tout en ayant le bénéfice d’être plus pertinent. Peut-être que pour un événement ponctuel, une campagne digitale ciblée serait plus efficace que 10 000 flyers ? Vous évitez ainsi le gaspillage et développez une image positive de votre entreprise.
Utiliser de bons matériaux
Si le choix de créer un flyer plutôt qu’un autre support est si fréquent, c’est aussi parce qu’il permet une production peu onéreuse. Du moins, on se permet plus facilement d’opter pour le papier le moins cher lorsque l’on sait que le support sera ponctuel et en grande quantité. Or, choisir le papier le moins cher, c’est aussi choisir un papier qui vieillira mal. Et donc, un papier presque fait pour être aussitôt jeté. En revanche, choisir un papier de meilleure qualité permet de créer un objet résistant, que l’on aura envie d’utiliser.
Joindre l’utile à l’agréable
Le flyer est un outil intéressant à produire lorsqu’il propose une information utile, et de préférence non datée. De cette manière, il y a de fortes chance pour que cet outil soit conservé par votre cible, afin qu’elle s’y réfère selon ses besoins. Et en bonus, vous bénéficierez d’un plus grand effet de mémorisation, et vous serez réputé comme fiable !
Créer un support réutilisable
Car oui, un flyer peut avoir plusieurs vies ! Vous pouvez par exemple décider de le créer sur du papier ensemencé, de faire un verso illustré pour qu’il devienne un objet de décoration, ou encore en faire une carte postale ! Les possibilités sont nombreuses pour faire une communication durable.