Pourquoi prendre le train de la communication responsable ?
Il y a quelques jours, je faisais le point sur les derniers projets que j’ai eu le plaisir de réaliser et j’ai fait ce constat : oui, la question sociale et environnementale prend de plus en plus de place dans les projets de communication. Pour y répondre, l’éco-conception graphique a le vent en poupe, et ça, c’est une excellente nouvelle !
Il y a deux ans, quand j’ai choisi de me spécialiser en éco-conception graphique, j’ai fait face à pas mal d’interrogations voire de scepticisme. Je vous en ai d’ailleurs longuement parlé dans cet article sur les 5 clichés qui gravitent autour de l’éco-conception graphique. Mais avec un peu de pédagogie et la preuve des avantages de ces nouveaux modèles de communication, force est de constater que la démarche s’intègre de plus en plus dans les stratégies de mes clients.
Une prise de conscience
Les motivations peuvent être nombreuses pour une entreprise pour faire le choix de l’éco-conception de ses outils de communication. Il peut y avoir une logique de réduction de l’impact environnemental bien sûr, mais pas uniquement. Les questions de coûts, d’obligations légales, de labellisation, d’organisation, d’éthique sont aussi des facteurs clés pour cette prise de décision. De plus, ces facteurs répondent aux attentes de plus en plus prégnantes des consommateurs. Il est devenu quasi-indispensable de prendre en considération ces demandes et d’agir en conséquence et en cohérence avec elles.
« 76% des Français disent changer leurs pratiques au quotidien pour réduire l’impact de leur consommation », selon le Baromètre de la consommation responsable Greenflex/ADEME (octobre 2022)
La communication responsable pour garder la confiance
Face à des critères de choix de plus en plus précis de la part des consommateurs et acteurs locaux, l’éco-conception graphique prend le contre-pied de la défiance à l’encontre de la communication. Autrement dit, la communication responsable rassure et affirme les engagements d’une structure, en plus de redonner confiance. S’il est nécessaire de mener des actions complémentaires — dans le cadre d’une stratégie RSE par exemple — il est tout aussi important de montrer qu’on les fait.
Or, la communication est encore aujourd’hui considérée comme une simple fonction support, quelque chose qui arrive au dernier plan. Pourtant, elle est fondamentale pour faire apparaître vos actions et rassurer vos cibles. Afin de garder une cohérence indispensable pour maintenir cette relation de confiance, la communication responsable entre en jeu.
Proposer de nouveaux systèmes de valeurs
La communication responsable a cet atout indéniable d’ouvrir les portes de nouveaux récits. Si elle prend de plus en plus de place dans les stratégies de communication, l’éco-conception graphique a encore un champ créatif suffisamment large pour permettre d’atteindre ses objectifs sans pour autant détruire les écosystèmes. La prise de conscience environnementale a su redessiner les contours des modes de consommations des personnes ; la communication responsable offre désormais toutes les possibilités pour proposer de nouveaux systèmes de valeurs et de nouveaux référentiels.
C’est d’ailleurs toute cette dimension qui a été à l’origine de la création du studio. J’avais alors ce mantra, qui résonne toujours autant aujourd’hui :