éco-conception : ton territoire le vaut bien
Il y a quelques mois, je vous parlais de l’importance de l’éco-conception graphique pour la communication publique. Car quoi de mieux que les collectivités et territoires où nous vivons pour nous inciter à changer nos pratiques ? Mais dans les fait, qu’en est-il ? Comment adopter concrètement une démarche d’éco-conception pour mettre en avant nos territoires et destinations ? Et comment ce choix de l’éco-conception s’avère être une force pour la communication ? En effet, valoriser un territoire, c’est en premier lieu mettre en avant ses atouts différenciant. Pour cela, le premier réflexe est de vouloir se démarquer. Or, on reproche parfois à l’éco-conception de brider la créativité en nous dissuadant d’utiliser les formes complexes ou autres finitions scintillantes. Alors, comment cela se traduit concrètement, une communication de territoire éco-conçue ?
Lorsque l’on parle de choisir des formats standards pour vos documents papiers ou de simplifier le design de votre site web, l’interrogation est légitime. Pourtant, votre force de frappe ne réside pas dans la complexité de la forme de votre dépliant ou dans le slider de votre page d’accueil. En tout cas, pas uniquement. À trop vouloir en faire, on peut aussi finir par s’éloigner de l’expérience client, perdre en lisibilité ou en cohérence, bref perdre sa crédibilité ou le fondement de ce que l’on propose. Par ailleurs, qui a dit qu’un document au format A4 ou A5 devait être ennuyeux ? À défaut de jouer avec les découpes, pourquoi ne pas s’aventurer sur d’autres aspects ? Les champs créatifs sont aussi larges que la notion même de territoire. C’est ce que nous avons pu observer avec l’un de mes clients, qui souhaitait mettre en valeur un quartier préservé de sa ville, niché au coeur d’une importante agglomération.
Une identité visuelle propre au territoire
Le territoire concerné est peu commun : il s’agit d’un quartier au patrimoine naturel et bâti totalement préservé. Un poumon vert au coeur d’un territoire fortement urbanisé, mais aussi peu utilisé par les habitants et touristes en séjour. Il fallait donc en premier lieu rendre cet endroit visible et identifiable. C’est pourquoi, nous avons commencé par créer une identité visuelle propre à ce territoire, grâce à un bloc-marque éco-conçu et une charte graphique, qui s’adapteront aux outils du quartier et des animations qui y sont proposées.
Informer pour valoriser
Pour réveiller le sentiment d’appartenance et l’attachement à ce quartier, nous avons réalisé différents outils d’informations à destination des habitants de la ville, mais aussi des touristes de passage. L’objectif était de pouvoir créer des supports pérennes et informatifs sur le lieu et les actions de la ville pour la préservation de ce patrimoine naturel et bâti. Ainsi, des panneaux d’exposition et une carte illustrée invitent à un parcours ludique au coeur du quartier. C’est aussi un moyen pour la ville d’affirmer ses engagements et actions en faveur de la préservation de la biodiversité.
Imanginer de nouvelles perspectives
En complément de ces premiers outils, des actions de communication ont été pensées par la ville pour inviter à s’approprier ce lieu. Ainsi, un festival dédié au quartier a été organisé, et avec lui, l’ensemble des outils ont été réalisés dans une démarche d’éco-conception. Le bloc-marque a été décliné pour l’occasion, et une iconographie spécifique a été réalisée afin de rendre ce territoire plus identifiable encore. Résultat, la quartier connait un regain d’intérêt auprès de la population et agit, d’une certaine manière, comme un observatoire de la préservation des espaces.