Comment réduire ses coûts autant que son impact environnemental ?
Il y a quelques temps, je vous parlais des 5 principaux clichés qui gravitent autour de l’éco-conception graphique. Parmi eux, persiste celui du coût. En effet, il est tentant de croire que l’éco-conception graphique est plus chère que nos méthodes de création traditionnelles. Et c’est vrai qu’un papier 100% recyclé non blanchi ou des encres végétales sont, à quantité égale, plus chers. Pourtant, au final, adopter une démarche d’éco-conception graphique est aussi favorable pour votre budget que pour l’environnement. Oui, l’éco-conception graphique vous permet de réduire le coût de vos supports de communication, comme ç’a été le cas pour l’un de mes derniers projets. Laissez-moi vous raconter cette histoire.
Outils de communication : l’envolée des coûts
Il y a quelques semaines, un client m’a contacté avec une problématique bien spécifique : ses cibles ont toujours besoin d’un support papier, mais ces supports sont de plus en plus chers à produire et à diffuser. En cause, l’augmentation des prix du papier et des encres, mais aussi une très lourde augmentation des coûts d’affranchissement et de transport pour la diffusion. Ces augmentations ne sont pas nouvelles, mais elles s’accélèrent. Alors, mon client a déjà pensé à arrêter tous supports imprimés pour passer sur du 100% digital. Résultat : une baisse notable de la fréquentation et une demande des habitué.e.s de retrouver une programmation papier. Alors, comment faire pour conjuguer cette demande des visiteurs et visiteuses et le coût de production du tant aimé support papier ?
Créer des supports de communication adaptés pour réduire les coûts
1.
Repenser le support
La première étape pour ce projet a été de diviser le nombre de pages du document par 3, en passant d’une quarantaine de pages à 12 pages, et pas une de plus. C’est donc l’intégralité de la maquette qui a été repensée. Cela a permis un ciblage plus précis des informations, qui répondent aux besoins de la clientèle en allant à l’essentiel. De plus, le traitement graphique a permis une utilisation astucieuse de la couleur, avec une palette éco-encrée et un traitement des aplats modéré.
2.
Réduire le poids du support
Puisque les coûts d’un support de communication ne résident pas uniquement dans la conception et l’impression, il est nécessaire de prendre en compte le poids réel d’un document pour sa diffusion. Là encore, l’éco-conception graphique est un atout. Car si le rendu peut être plaisant à l’oeil ou au toucher, les pelliculages, vernis ou autres matériaux métallisés pèsent lourds, tant sur l’environnement que pour votre budget. Le choix d’un papier au grammage adapté aura une incidence non négligeable sur le poids du document. Et pas d’inquiétude, il y a plein d’alternatives tout aussi esthétiques et agréables en main dans les gammes recyclées ou naturelles 🙂
3.
Trouver le juste milieu
Repenser la maquette et réduire le nombre de page implique de devoir supprimer certaines informations. Pour autant, elles ne disparaissent pas complètement ! Nous en avons donc profiter pour optimiser le lien entre les outils papiers (et répondre à la demande de la cible) et les outils digitaux. Des renvois vers les sites internet ou les réseaux sociaux sont donc mis en avant pour inciter les visiteurs et visiteuses à se les approprier. Car ces derniers ont toute leur place dans l’éco-conception graphique. C’est l’équilibre entre tous ces outils qui va permettre de réduire considérablement les coûts environnementaux, sociaux et budgétaires.
Au final, pour ce projet, mon client a pu réduire efficacement ses coûts d’impression et de diffusion sans pour autant perdre une partie de ses visiteurs et visiteuses.
De plus, il s’est inscrit dans une conception vertueuse et cohérente pour son image en choisissant une création éco-conçue.
Cette stratégie s’adapte à tout type de support. Car l’éco-conception graphique est à imaginer dans sa globalité et concerne tous les outils de communication que vous pouvez utiliser 🙂